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榜样的力量创造涂料业的海尔

http://www.dx301.com 时间: 2019-4-25 抚州新闻网

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榜样的力量 创造涂料业的“海尔”

2009-12-07 13:58:00

来源:百度

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一说到涂料油漆行业,在中国没有人不知道立邦这个名字,从最早电视广告上动听的广告歌曲和亮丽的彩色屋顶开始,立邦这个名字渐渐开始被广大消费者知晓。但是作为行业人士,对立邦的了解不应止步于名字,它从何而来,

一说到涂料油漆行业,在中国没有人不知道立邦这个名字,从较早电视广告上动听的广告歌曲和亮丽的彩色屋顶开始,立邦这个名字渐渐开始被广大消费者知晓。但是作为行业人士,对立邦的了解不应止步于名字,它从何而来,如何成功,我们,又该如何超越它?

????自从打败立邦的言论传开之后,引起了不少行业人士的关注,其中批判者甚众,其实大家在涂料行业?里做久了,或者是建了几个工厂、赚了一些钱之后,往往会变得小心翼翼起来,埋头走路的时候却忘了目标所在。所以在这里,我们以家电这个传统产业作例子,跟大家分享一下什么才叫做愿景,什么才是真正的高手,而中国涂料?要创造自己的未来,也许只有树立这样的愿景、塑造这样的高手,才可能成就更强大的自己。?

????根据相关数据,中国制造了全球超过1/3的家电产品,有28种家用电器的产量居世界靠前,海尔、格力、美的、海信、长虹、TCL、长虹、春兰、志高、格兰仕、小天鹅、荣事达等家电品牌?不仅在国内市场上声明显赫,而且多数已在全球市场上赢得了竞争优势,甚至开始在一些领域里领跑,比如2009年1月,世界着名的消费市场研究机构Euromonitor(欧洲透视)发布消息称,中国海尔冰箱以6.3%的品牌市齐齐哈尔市羊羔疯专科治疗医院场占有率超越惠而武汉有治bet356团队_bet356体育投注网_bet356体育在线投注的医院吗浦成为新的世界冠军;而格兰仕微波炉成就世界微波炉行业的龙头,领跑在松下、惠而浦、夏普等一众世界知名品牌前列;在洗衣机、空调、电视机、厨卫小家电等领域,在中国市场上,提及率较高、品牌知名度较高、所占市场份额较大的品牌皆集中在本土企业身上。虽然还活跃着LG、惠尔浦、三星、松下、西门子、三洋等品牌,但在各个细分领域里已落下风,而且在品牌关注度上正陷于不断下降的泥沼之中。

????家电产业取得的这些成就对于涂料行业来讲,按目前的情况来看,似乎还有些遥远,无论是从营收规模和渠道网络的覆盖范围上讲,还是从国内涂料市场?的品牌知名度和影响力上看,国内如三棵树漆、嘉宝莉、美涂士、紫荆花、千色花、大宝漆等品牌距离立邦、多乐士都还很有差距。要形成家电产业这样的竞争优势和塑造这样的格局,无疑将是一条艰难而非常有挑战、非常有意思的道路。邓超明认为,从国内家电企业的成长过程中去参考、去学习,并从中寻找动力,将是很有意义的一件事情,而整体来看,家电业确实给涂料产业?提供了三点启示。

????一、打败跨国品牌,占据国内市场前三强、前五强的可能性是完全存在的,而且是可行的。在家电、汽车行业同样曾经面临外资品牌垄断市场的局面,但经历过本土企业的多轮反击之后,其中的家电竞争格局已完全巅覆;而汽车格局正在发生变化。

????在20癫痫药物哪几种有效世纪80年代、90年代期间,日本的松下、日立、东芝等厂商凭借技术优势和大面积、高频率的宣传占据了中国市场的大半江山,但在长虹、海尔等本土厂家发起的一轮轮攻势下,“日本制造”在中国本土市场全面败退,较终仅能困守高端市场,到目前为止,即使高端市场,日系家电也已风光不再。虽然在2004年到目前,日系家电曾发起几轮“强攻”,但大势已去,收效甚微。

????具体地来讲,以家电行业的冰箱这个品类为例,也曾经走过了三阶段的历程,一是1970年以前的“欧美时代”,惠尔普、GE等企业纵横世界;二是1970-2000年的“日本时代”,松下、索尼等企业风光无限;三是2000年后“中国时代”开始降临,并且从“制造时代”走向“品牌时代”,而且诞生了海尔这样的世界品牌。可以拿涂料行业里的建筑涂料,或者木器家具涂料作为一个比较,目前虽然也有一批相当执着,且富有创新、进取精神的本土涂企,但要产生可抢夺领头羊位置,并且承担进军全球市场的“高手”,还是相当艰难的。但这并不意味着不可行,“罗马不是一天建成的”,海尔、海信等企业同样经历一个伟大而艰难的创造过程,从几百人的小厂做到几万人的跨国企业,从默默无闻到名震中外,同样是中国人和中国团队实现的,邓超明认为,中国的涂料企业同样也是可以实现这样的目标,建立起这样的竞争优势,这需要人才、需要愿景、需要梦想,以及需要坚韧的执行力,国内涂料业也存在这样的人物。

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